甩开小米追苹果:荣耀破局全球市场正当时

  2017年接近尾声,而荣耀和小米的战斗也迎来了尾声。。。

原标题:苹果越来越平庸!全球手机若要突围,或仅能依靠中国力量

  对于国产手机圈的两大硬角色之间的战斗似乎从没有停止过,从排位战、营销战到渠道战,二者之间为了碾压对手似乎使劲了浑身解数,终于在2017年的年末,荣耀的四周年年会变成了荣耀碾压小米的庆功宴。

文/毛启盈

  11月21日,在荣耀手机四周年新品发布会上,荣耀总裁赵明不仅晒出了荣耀、小米和魅族三家互联网手机品牌2017年1~11月份中国市场的销量和销售额,荣耀以4968万台的销量和716亿的销售额成为第一,而且还宣布了荣耀全球化战略和目标,从2018年至2020年,成为全球手机销量前五的品牌。

数以万计媒体人熬夜,刷朋友圈,换来是苹果一场异常平庸的演出。

  从第一到前五,从国内到国外,荣耀似乎正在上演着一场逼格越来越高的挑战赛。

尽管有可以测算心率、打印心电图的智能手表,有能够对着体育频道测算姚明投篮的角度的iPhone
XS,有迎合时代的大屏,有讨好中国用户的双卡双待。但是,这与全球用户对乔布斯时代的苹果创新希冀,相差甚远。

  矫正市场导向 开启吊打苹果模式

一、苹果越来越平庸

  现如今科技圈嫁接娱乐光环的事件已经屡见不鲜,似乎每一场新品发布会没有明星的露脸助阵总感觉缺少点什么,从产品的营销层面来讲请几个明星代言本是没有诟病的,但如果过分的倚重营销打开市场销量,企业后期的生存状况势必会陷入营养不良的态势。

和国产手机一样推出数块产品不一样,苹果一年半载就这一款产品。这场演出搞砸了,下一次可能要到2019年春节了。

  现如今国内市场的智能升级红利已经逐步放缓,为了进一步拓展品牌势能,很过国产手机品牌开启了国际模式,而荣耀虽然刚刚踏上国际征程,但依靠华为强大的技术背书,相比其他手机品牌在国际市场的拓展道路上会格外省力,一旦进入全球市场的竞争,荣耀的产品策略必然会相应的与国际接轨,在进一步促进产品质量提高的同时也会对新技术应用加快速度,这种基于技术笼罩下的品牌光环显然让那些营销派提高了警惕性:光靠性价比是无法长久在全球市场长期立足的。受全球市场的影响,荣耀在全球市场的竞争全面展开后,其产品质量和技术进步将进一步加快,在作用于中国市场之后也会进一步促进中国市场智能手机产品的质量提高和技术进步。

不仅媒体人、果粉,还有产业链企业吐槽不断,其竞争对手更是不屑一顾了。全球出货量刚刚超过苹果的华为高层,也不忘记“补刀”。

  这种通过技术进步释放的品牌势能显然会给苹果在国际市场形成一定的威胁,虽然说这几年库克掌管的苹果在营收层面提升了不少,但用户的体验价值却每况愈下,无论是从外观的质量考量到内在的体验评测,苹果的“自我论”总是在迎来市场质问的时候为自己的营收找一个冠冕堂皇的“提升用户体验”理由,这种自欺欺人的把戏在消磨品牌价值的同时也在为国产品牌迎来了挑战的机遇。

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  市场回检 助推荣耀技术提升

华为消费者BG
CEO余承东微博中说,“稳了,我们十月十六伦敦见。”而荣耀总裁赵明则惊呼:意外!包括价格,越来越平庸,产业需要大胆创新。

  对于每一个国产品牌来说都有一颗走向国际市场的心,但能否经得起市场的考量却是对品牌质量的质问。

尽管这两位高层只字未提苹果,但是圈内人心知肚明。

  据华为整理的数据显示,《Which?》是英国最知名的检测独立机构,代表并维护欧洲消费者的权益,其调研结果始终是行业风向标。

自从乔布斯推出首款iPhone以来,苹果一直是全球智能终端创新的风向标。去乔布斯之后,不断迎合市场的库克,在产品创新方面,越来越显得力不从心了。

  在最新的年度“声音和视觉产品”可靠性调查中,《Which?》对近万人展开了调研,覆盖从机顶盒到智能手机共17个品类。

产品创新能力下降,导致了市场份额也逐渐被后来居上的华为超越,区居第二。

  最终,华为获评最可靠的智能手机品牌 ,被权威鼎力推荐,可靠性高达93%。

威尼斯城vnsc登入平台 ,正因为如此,引领全球创新的风向标就落到国产手机的头上。尤其是华为OV日益成为终端高科技的主导。

  换言之,
在为期3年的调查期内,仅有7%的华为手机出现问题,华为用户3年内遭遇手机严重故障的几率为2%。

在苹果秋季发布会前夕,笔者有一篇文章《苹果新机今夜发布,中国媒体应该这么解读》中阐述了我的推断。未来,无论是苹果、三星还是OV,如果在人工智能AI方面没有突破,尤其是苹果没有超过10个AI方面的应用,别说想在5G时代立足比较困难,就连超过华为提出的“吓人技术”也不容易。

  华为介绍,他们对流程和细节的要求堪称变态,“视质量为生命”。

二、苹果开始模仿国产机

  这种强大的技术保障无疑给荣耀进入国际市场提供了有力的信任背书,但提供并不等同于消化,对于国际市场而言,荣耀必定弱于华为的品牌光环,而且在整个产品辐射的人群上也不是一个维度,华为偏向于商务化,而荣耀更偏向于年轻化,这种产品维度的差异性必定会在国际市场形成不同的产品营销策略,该怎么定价?该怎么打?能不能打响?这些问题对于荣耀来说都是一个未解之谜。

正如赵明所言,产业需要大胆创新。价格令人意外,产品越来越平庸,不仅是苹果,全球多数手机厂商如今就是庸庸碌碌。这是在价格战、机海战以及饥饿营销过去之后,集体陷入了迷茫。没有对比,就没有伤害。还是拿苹果这次发布产品来说吧。

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