打闹职业群+行业大拿 Ali“二个大文化娱乐”版图上再下一城

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在刚过去的清明小长假前后,国内游戏行业可谓非常热闹,先是网易游戏上线了《第五人格》,之后阿里游戏宣布代理了《旅行青蛙》,最后是网易与腾讯及相关公司的“唇枪舌战”,说起来这一连串反应多还是围绕那个2000亿中国游戏市场的争夺,而随着后来者阿里的加入,也让这三大互联网公司的游戏攻防战越来越有看头了。

让年轻人的快乐更阳光!阿里在创造快乐的大文娱版图上再下一城。9月26日,阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福发出内部信,宣布阿里大文娱成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时,由原网易COO詹钟晖等创办的广州简悦并入阿里游戏事业群。

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在一年的融合期中,俞永福将亲任班长,樊路远出任游戏事业群秘书长,与詹钟晖、史仓健、常扬和黎直前组成班委会,共同制定发展战略。

“致敬”腾讯的网易游戏攻势

图:俞永福宣布阿里大文娱成立游戏事业群

最近游戏行业总在说的话,就是网易越来越像当初的腾讯了,这个像主要体现在近来网易自研手游的借鉴之风越吹越猛。先是紧跟流行推出了“吃鸡”手游《荒野行动》《终结者2》,之后网易又发现了此前差点在国内火起来的端游《黎明杀机》,推出类似手游《第五人格》,确实是将借鉴发挥到了最大。

组织升级、收购业务两大动作同时落地,阿里游戏版块动作迅猛。2016年1月,整合完阿里手游业务的UC九游,更名为阿里游戏。此前UC九游运营网游数千款,是国内最大的Android游戏发行平台之一,以重度游戏用户集中、ARPU值高著称,是最受开发者喜爱的渠道之一。

说起来,当初网易游戏最大的特点就是自研能力强,虽说游戏模式多有借鉴,但在腾讯靠大量代理韩国游戏、模仿海外流行游戏成为游戏巨头之时,网易推出了极具中国元素的《梦幻西游》《天下贰》等端游,成了在中国玩家中还算有口碑的游戏公司。

广州简悦创立于2011年,拥有强大的自研和运营能力,研发了SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型的游戏。尤其值得关注的,公司高管团队在游戏圈可谓星光熠熠,三位联合创始人詹钟晖、陈伟安和吴云洋,均是中国网游领域最资深的操盘手。

不过随着游戏越来越被大众了解,智能手机也实现普及,游戏行业战场从PC拓展到移动端的现在,网易在手游上的进取就弱化了当初那股硬磕自研的劲儿了,最简单的是先把自有优秀端游移植到手机上,比如《梦幻西游手游》和《倩女幽魂手游》,先跟进市场,之后就是保持自研与借鉴并行。

继上周宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群后,阿里大文娱收购简悦、成立游戏事业群,将进一步加强文娱全产业链IP开发和商业化能力,也将显著提升其基础设施赋能的战略积累。

这大概就是网易游戏新的进攻方式,用借鉴的方式跟上手游被快速迭代的节奏,用自研开发新受众,这也就成了“网易越来越像腾讯”的来源。

新基础设施战略落地游戏

说起来网易的这波“借鉴”攻势,确实对对手腾讯造成了一定损伤,至少在《刺激战场》面世之前,手游吃鸡市场是被网易占领的,而在《第五人格》上线的这7天中,其App
Store免费排名也一直处在第一位置,除了4月2日上线当天总榜排名第二,之后也一直处在总榜第一。这种迅猛之势对于腾讯游戏来说,绝对是不希望看到的。

根据行业数据,2016年中国网游市场规模超1600亿元,预计2017年将超2000亿元,是全球最大的游戏市场。拥有数亿用户的腾讯和强大自研的网易占据行业两极,独立游戏开发商也大量存在。广州简悦虽不为大众所知,但其创始团队却不可小觑。

而网易为了避免吃鸡手游这样的官司,也在《第五人格》抄袭之声还停留在玩家谈论之时,就官宣与《黎明杀机》开发商Behavior
Interactive达成合作,Behavior公司旗下两位制作人及中国区管理在未来以玩法顾问的身份参与《第五人格》指导。说白了就是掏出“封口费”以绝后患。

詹钟晖1999年加入网易,2011年离任时为网易COO,从10人到4000人,詹钟晖建立了一支完整、领先业界的游戏开发、运营团队,还是《大话西游2》、《梦幻西游》等爆款游戏的执行制作人;陈伟安为原网易副总裁,负责《魔兽世界》、《星际争霸2》等产品运营;吴云洋则是《大话西游2》、《梦幻西游》等自研项目的主力开发者。

其实网易这样先抄袭获流量、后花钱洗白的行为,确实挺“腾讯”的,所以也无外乎大家对网易游戏如此调侃。

图:广州简悦创始人詹钟晖

不过网易也还没忘了自己的最大特色。虽然为了跟上手游快速崛起又快速衰落的节奏,需要祭出大量游戏来争取市场份额,但它也保持了自己的自研,今年1月份上线的手游《楚留香》是网易从2015年就开始计划的。不过可惜下了大功夫,《楚留香》市场表现却一般,不知道当时一下买下古龙50多部IP授权的网易,还会不会继续开发新的手游项目。

由此,广州简悦在产品技术实力上独步行业。据介绍,广州简悦自主研发了开源的2D引擎以及服务器引擎,掌握了全行业领先的3D引擎优化能力,正逐步推出成熟的次世代3D解决方案。通过并购,阿里大文娱游戏事业群在产品技术能力上获得极大提升,将从技术赋能上支持和培育独立游戏创业者。

关于网易游戏现如今的套路,可能是在2011年詹钟晖与吴云洋离开网易后就有预兆的了。2011年,网易元老级人物詹钟晖因与丁磊意见不同而离开,随后网易最大IP《梦幻西游》主力开发者吴云洋也随詹钟晖而去。据腾讯科技的报道,詹钟晖反思自己当初在短期利益上没有丁磊那么重视,在腾讯游戏以《英雄联盟》突飞猛进之时,詹钟晖领导的网易游戏业务还专注于打造精品上,这很可能无法匹配丁磊对未来游戏市场的想法。

近几年手游市场爆发后,简悦延续精品自研战略,产品覆盖轻度SLG、卡牌、ACT、模拟经营等不同类型。其中,《陌陌争霸》、《天天来战》、《陌陌弹珠》、《心动庄园》等,在创新性与市场表现上成绩不俗。

而在这些专注于精品游戏的高层离开后,丁磊对游戏业务的涉入也越来越多,这大概也是后来网易游戏在各热门游戏类型都有产品,且反应快速的原因。可以说,2011年后网易确实没再推出什么爆款游戏,《倩女幽魂》《天下3》都不过是古风MMORPG游戏的一个常见产品,直到进入了手游时期网易才出来了个《阴阳师》爆款。

但是詹钟晖在内部信中也坦言:整体而言,在人口红利喷发、端游用户大迁徙的时代,简悦尚未成为表现最出色的游戏团队。在创新与套路、游戏性与商业化、核心玩家与大众用户等方面,我们有理想、有情怀,却受限于资源有限、体量不足,没能准确地把握好市场的脉搏。

威尼斯城vnsc登入平台,不过《阴阳师》也不是什么倾力之作,其制作人金韬表示早期开发团队不过9个人,而自己对游戏的预期也是在畅销榜50名左右的位置,可见《阴阳师》在网易游戏的成功也就是个例。而网易能否再持续生产有口碑、有流量的原创游戏,是否还拥有强大的自研优势也是个问号。

在网游市场中,为数众多的独立游戏公司与广州简悦相比,拥有的能力和资源更为单薄,在高投入、长周期、高风险的网游产业中,未来前景更加不确定。

IP开发+自研+代理的阿里游戏进攻姿势

此次阿里大文娱成立游戏事业群,无疑是继续加快游戏新基础设施战略落地的重要信号,其从用户触达、内容生产和商业化三个方向,为产业赋能的思路已经明确。结合大文娱丰富的IP资源,快速实现衍生游戏开发,以少量精品游戏,准确感知用户痛点和市场需求,有的放矢的推动产业升级。

其实就算网易游戏忘了自己的本事,阿里游戏还记得。

詹钟晖在全员信中表示,加入阿里后,团队未来将不再受困于资源所限,在游戏精品自研方面,既胸怀大志,又脚踏实地,不断提升专业水准,在研运一体的思路下,未来将持续推出高流行度、高美誉度好作品,为阿里大文娱战略做出贡献。

今年3月脉脉上传出了阿里游戏大力挖网易人的爆料,甚至有网易员工表示“阿里游戏给我们部门每个人都发了信息”,这预示这阿里游戏要有新动作了,而且这个新动作的核心很可能是在自研上。

一个大文娱生态再进阶

2016年阿里收购了UC并将九游剥离成立阿里游戏,随后收购了豌豆荚,拥有了自己的手游分发渠道,推出了一些休闲类手游,但面对有微信等流量支撑的腾讯系休闲手游是没有竞争力的,可以说2016年阿里游戏还是一潭死水。

在9月19日大麦战略发布会上,阿里文化娱乐集团董事长兼CEO俞永福分享了阿里大文娱成立15个月来的战略思考,特别提出了一个大文娱的理念。他判断,中国文娱产业进入了整合发展的时代,未来大文娱将成为产业常态,如果不具备生态能力,无法实现产业间相互拉通和衔接,将会存在很多资源和能力的缺陷。

直到2017年阿里大文娱整合完毕,俞永福宣布阿里大文娱成立游戏事业群,詹钟晖创立的广州简悦并入阿里游戏事业群,阿里游戏才真正有了动作。比如发行了《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》这样的MMO和MOBA手游,不过这些也不是阿里游戏自研的,阿里游戏还处在与其他游戏工作室合作的状态。

在今年暑期档,淘票票跃居中国在线票务平台NO.1,助力《战狼2》登顶中国票房冠军;优酷在暑期档剧集平台流量的市场占比中接近50%,播放量长期占据Top10排行榜中近一半份额。这两项重塑行业格局的战果,正是源于大文娱和阿里集团在资源协同、业务联动上的生态能力。

但阿里游戏终究要做自研的,这是它绕不开的路。

阿里大文娱以优酷、UC和垂直业务群构成3大核心用户平台,推动剧集、综艺、电影、文学等内容板块。游戏是文娱产业IP全链路开发中的重要环节,对整个大文娱起到了承接和反哺的双重作用,同时也是为爆款IP触达用户和商业化的极好平台。

首先阿里游戏背靠阿里大文娱,可以通过与大文娱旗下其他业务产品联动,比如将阿里文学的网络小说开发出手游,又或者与优酷合作将影视剧、综艺转化成游戏,而如果这种IP开发交由其他公司执行,其协调性和掌控力易出现问题,所以优质IP自主研发会是更合适的。

数据显示,2016年中国800亿手游市场中,腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%,Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。市场已经呈现明显的两强争霸格局。

并且就目前市场上这类IP开发的情况来看,都不是以游戏为核心的,手游不过是文字、影视IP开发上最不被重视的一环,这导致了现成IP手游的市场反馈都不怎么样,所以单说阿里游戏靠IP开发做出来可持续被关注的游戏可能性也较低。

此时阿里在游戏行业发力布局,以合作者、赋能者的身份搅动行业,从建设行业新基础设施出发,做大市场增量,推动产业升级,或将构建一个网游市场的新生态,成为腾讯网易之外的产业第三极。如俞永福所言,有决心、有能力的阿里大文娱,下一个震动行业的有结果或许就发生在网游领域。

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