One plus遭近50家中型小型供应左券要欠债,首席执行官滞留香港数月未归

近日,金立手机深陷债务危机,裁员自救的消息引爆了朋友圈。事实上,手机市场的洗牌一直都没停过,2016年大可乐、IUNI、天语、夏新等已经倒下;2017年,曾经的手机四小龙“中华酷联”,如今仅剩华为一枝独秀。

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去年排名前5位的手机厂商华为、OPPO、vivo、苹果、小米占据了国内市场份额的71%。今年2月,华为消费产品业务CEO余承东曾表示,现在任何市场份额低于10%的手机厂商都在亏损。实际上,从2017年开始,智能手机市场已从蓝海变成红海,国内手机市场格局从之前的“倒三角”变成了“T”形,二三线手机厂商的日子更加难熬。

9月29日消息,自去年年底以来,金立手机资负面消息频现,资金链危机、供应商讨债、银行挤兑等等字眼频繁的被挂在了金立身上。而近日金立再次被爆出正在进行新一轮大裁员、其董事长刘立荣已滞留香港数月未归、第二次资产重组一再延期等消息,让外界对其充满担忧,唯恐其成为第二个“乐视”。

4月2日晚上,金立官方微博发布一则《关于金立工业园目前的一些情况说明》,公司发生了债务危机,且将准备裁员自救,引进资金保证生产。公开报道显示,金立手机自去年底出现资金链断裂问题,债务超过百亿元。

据了解,金立拖欠货款缘于2017年底开始遭遇的资金链危机,彼时由于下半年销售成绩不佳、营销费用和投资费用投入超限,导致包括金立在内的多家厂商现金流吃紧,期间关于其新的重组方进展传言不断,但始终并未落实。在此情境下,供应商们开始慌了。

今年1月16日,深圳市中级人民法院冻结刘立荣持有的41.4%金立集团股权,时间为3年,金立手机债务危机正式浮出水面。截至目前,已经有5家上市公司被卷入了金立手机的债务危机,分别是欧菲科技、维科精华
以及江粉磁材 。

再来盘点下金立债务危机始末:金立自去年十二月就已经陷入债务危机,当时手机供应链厂商欧菲科技曝出被金立欠款6亿并申请财产保全;
同时,深天马等其他供应商也跟进讨债,导致金立抵押的估值超过20亿的物业和股权遭到冻结!
当时,工厂已经有多条生产线停摆,大量员工被裁。金立还出来辟谣公司运转正常,并且传出二度重组的消息,可是到现在拖延多时依然未有进展!

欧菲科技表示,金立旗下子公司欠账6.26亿元。深天马A表示,2017年度拟计提坏账准备1.85亿元,金立手机一直都是其手机显示屏的主要客户。维科精华被金立拖欠应收货款8409.99万元;深圳华强也对金立子公司计提6442.58万元。江粉磁材计提6384万元。

金立手机是曾经雄霸一时的国产手机品牌,创立于2002年。被称为“常青树”的金立,曾是个将步步高挑于马下、威胁过三星、诺基亚的一员“老将”。2008年,金立市场销售量更是直逼三星与诺基亚,排在第三位,加入我国手机行业巨头行列。

之前,金立董事长刘立荣接受媒体采访时承认,“金立资金链问题爆发的主要原因是2016年和2017年营销费用与投资费用投入超限。2016年~2017年金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,对金立资金链造成很大影响,导致货款周转困难,在拖欠货款后被供货商申请资产保全。”

如今,金立手机在国内市场份额仅为3.3%,同比下滑了0.1%,排在第七位。最致命的打击是在去年年末时,金立被爆出有百亿资金的缺口。据财新报道,去年12月,老牌手机制造商深圳金立陷入债务危机,至今未能给出自救方案。金立正在进行新一轮大裁员,董事长刘立荣已滞留香港数月未归,金立的第二次资产重组一再延期。

金立手机代言人一直是影视明星,2016年至2017年先后邀请冯小刚、余文乐、徐帆、薛之谦、刘涛、柯洁等担任品牌代言人;而在综艺方面,金立在近两年曾冠名的节目达12个。

1、近50家中小供应商讨要欠款

将分三步解决资金链问题

9月27日,近50家中小供应商聚集在深圳金立总部讨要欠款。这些供应商都换上了统一定制的服装,上面写着“金立还钱”、“还我血汗钱”等字样,还有抗议语句的横幅铺在地下停车场的道路中间。部分供应商在现场表示,去年9月后,便未再能收到回款。个别供应商称,被拖欠账款高达5000万、7000万元。

金立官方微博表示,3月31日,公司对金立工业园的部分员工通过协商解除劳动合同,还将采取“N+1”的方式进行补偿,分期支付,最长8个月内支付完毕。同时,金立集团方面表示,自发生危机以来,前期公司采取了引资保生产方案,现在将采用裁员降费用的方式。为保证生产线正常运转,金立工业园不仅保留了约50%的员工继续生产,同时还有ODM厂商协助生产金立手机,为金立在国内与海外的订单供货。

不过,此次供应商上门讨债却未能收到任何回复,深圳金立总部早已是人去楼空,办公室的前台无人接待,能容纳数百位员工的办公室,只剩下寥寥数位员工在岗位上。

刘立荣也公开表示,金立将分三个步骤来解决资金链问题:“首先,引入合作伙伴,确保生产与销售;第二,引入战略投资者,补充资金,增加公信力;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。”

此外据界面新闻报道,在无奈离开金立办公室后,部分供应商代表又来到了深圳市政府所在地,他们希望直接和政府对话,来获取有关部门的支持。

“裁员是金立自救的系列措施之一。”金立还强调,“公司董事会和经营班子对金立的重组充满信心,恳请各位给我们多一点时间渡过这个难关。”

在政府所在地附近,金立副总裁徐黎和一位法务部门的工作人员与上门讨债供应商们进行了一次简短的交涉。徐黎称金立一直在寻求解决方案,但并没有给出具体的落实时间。同时还表示金立董事长刘立荣暂时不会回到内地。此外,金立的法务人员也提到,金立目前还没有进入破产程序。

其实,让金立手机陷入债务危机的除了促销费用外,市场份额的不断缩小也是一大原因。根据赛诺数据统计,去年12月,金立手机的市场份额为3.3%,相较9月、10月的市场份额有了明显的缩小。同时,根据第三方数据机构G
fK数据显示,2017年金立手机国内销量排名第七,售出1494万部手机。

曾经风光无限的沦落到如此,还要从去年年底说起,由一些断断续续的传言掀开了金立危机的序幕。去年12月份,手机零部件供应商欧菲科技连续股价大跌,彼时有传言称这是由于金立董事长刘立荣澳门赌博欠债导致与欧菲科技的应收账款出现风险;随后在今年1月中旬,金立公司在深圳和上海等地陷入了多家供应商的诉讼,债主包括供应商、媒体等,同时刘立荣持有的多家金立公司和关联公司股权遭遇法院冻结。

市场从倒三角变成了“T”形

但在彼时,一切都似乎只是“传言”,直至今年1月底的时候,刘立荣在接受媒体采访时对上述此事进行了回应。彼时对于赌博欠债传闻,刘立荣回应称“那些都只是市场传闻”,但是金立确实出现资金链问题,而这主要原因是2016年和2017年营销费用和投资费用投入超限。

陷入转型阵痛的不仅只有金立一家。其实,手机市场上,洗牌一直都没停过。

据了解,2016和2017年,金立营销费用投入60多亿元,近三年对外投资费用30多亿元,两项费用接近100亿元,导致货款周转困难。对此,刘立荣放话称金立的生产和销售逐渐恢复了正常,我不会跑路,债务一定会一步步偿还,必要时可能会放弃对金立的控制权以引入战略投资者。”

2016年,大可乐、IUNI、天语、夏新等已经倒下,中兴、乐视等很多手机品牌也都开始走下坡路。

在这次纠纷中,投资人和一些大供应商已经对金立的相关资产申请了保全,即便是清算,也能够拿到自己的欠款。而这些中小规模的供应商,则要排到更后面,他们迫切希望金立方面能够尽快给出方案。“我之前赚的1000多万全都赔进去了,现在还倒欠400多万,欠的钱有供应商的,有家人的。供应商还好说,家里人的钱我怎么办啊?”一名供应商无奈地说。在有关部门的斡旋下,金立和供应商们最终达成了初步共识,双方协定第二天在金立办公室所在的街道办事处举办一次债权协调会议。

2017年,魅族的日子也不好过,因为错失了全面屏发展良机,手机销量不佳,还经历了线下门店收缩、多名高管离职、内部两次架构调整等难关。酷派的手机出货量从2015年开始就一直在下滑,2015年酷派出货量为3800万台,同比下滑近20%;到了2016年,大幅下滑超过50%,约为1500万台;2017年的销量下滑仍在30%左右。

今年年初,金立被媒体曝出拖欠供应商欠款,同时金立还拖欠多家银行款项,据统计金立欠款总额已经达到百亿。而由于之前乐视崩盘的前车之鉴,供应商对于欠款的反应较大,金立CEO超过40%的股权被法院冻结。而在金立负面新闻爆发的时候,金立一直在采取措施积极自救,希望通过开源节流的方式度过危机。一方面从外部寻找合作者和投资者,另一方面金立的工厂和总部先后进行裁员,但这两项工作实际上进行的并不顺利。今年1月底金立陷入资金困难时,刘立荣称金立将分三个步骤来解决,首先引入合作伙伴,确保生产与销售;第二,引入战略投资者,补充资金;第三,出售资产偿债,获取债权人支持。

根据今年初中国信息通信研究院发布的《2017年国内手机市场运行情况及发展趋势分析》报告,2017年国内市场出货量4.91亿部,同比下降12.3%。尤其是2017年第四季度,出货量下降幅度超过了20%。整体来看,2017年是一个分水岭,出货量结束两年来的高速增长,触顶后折返下滑。

年初,5家上市公司被卷入了金立手机的债务危机,分别是欧菲科技、深天马A、维科精华、深圳华强以及江粉磁材。欧菲科技表示,金立旗下子公司欠账6.26亿元。深天马A表示,2017年度拟计提坏账准备1.85亿元(未经审计),金立手机一直都是其手机显示屏的主要客户。维科精华被金立拖欠应收货款8409.99万元;深圳华强也对金立子公司计提6442.58万元。江粉磁材计提6384万元。

威尼斯城vnsc登入平台,2017年之前,中国手机市场整体呈“倒三角”格局,厂商借助行业红利快速发展。但在2017年后,中国手机市场逐渐演变成了新的“T”形格局,市场高度集中化,前五强厂商占据四分之三的市场份额,二三线手机厂商的生存越来越困难。

2、海外市场份额下滑

国际市场调研机构Canalys发布的报告也显示,2017年中国手机市场总出货量迎来史上首次下跌。但是国内主要的几个手机玩家,如华为、OPPO、vivo、小米依旧在2017年实现了年度增长,而相应的金立、魅族等二线厂商则面临着双重压力。处于第一梯队的前五大厂商合计份额达到71.3%,较2016年的56.2%提高了15.1%。

印度占金立六到七成的海外市场份额。2014年之前,金立一直都是印度市场上的王者,作为中国品牌来说,基本排在一二名。但自从2014年底小米、OPPO、vivo等国产品牌陆续进入印度市场之后,这一局面开始发生变化。不到两年的时间,金立的排名就有一二名下滑到了四五名。在今年6月底,金立被爆出将自身在印度市场中的业务出售给当地企业Karbonn
Mobile,其在印度市场的优势正逐渐消失。

目前国内的智能手机行业,同质化问题严重,没有新的技术拉动消费需求,市面上的手机看起来都大同小异,要想站稳市场,必须提升创新能力。今年2月,华为消费产品业务CEO余承东曾表示:“如果你的市场份额低于10%,你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡,市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”如果这一论断成真,那么手机市场占有率在5名开外的厂商,基本都在赔本赚吆喝。

金立在国内手机销量也大幅下滑。前不久,科技市场研究公司Canalys公布了中国智能手机市场一季度报告,报告称手机市场规模大跌了两成,只有9000万部左右,也跌破了一亿部的关口。这家研究公司的报告指出,金立成为下滑最严重的国内手机厂商,一季度跌幅高达70%,销量只有160万部。

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