最首要尺寸TV价格普降 智能化渗透率已近百分之九十

2016年3月11日上午,由中国家用电器协会与奥维云网联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”将在上海卓亚美喜马拉雅酒店三层隆重召开。本次论坛作为中国家电及消费电子博览会召开的彩电行业会议,旨在搭建彩电行业全产业链的交流平台,届时,将集合面板、整机、芯片、原材料上游厂商;渠道和用户终端;以及智能硬件、软件应用、内容服务等彩电产业上下游企业,共同探讨彩电产业发展策略,研判未来市场趋势。
智能化更丰富,客厅经济将成熟
在产业增长放缓、互联网颠覆传统盈利模式背景下,国内各大彩电企业近年来也争相加大转型步伐,寻求突围之道。在技术创新、产品升级及品牌竞争方面亮点迭出。智能化成为彩电企业的发力点,以智能化为中心,电视内容不断丰富和完善,电视生态逐渐成熟,客厅经济价值开始显现。智能电视作为家庭互联网的重要入口之一,在智慧家庭生态系统建设中尤为重要,成为企业战略布局的必争之地。奥维云网数据显示:2015年中国彩电市场智能电视的市场规模为3414万台,市场渗透率为73%;预计2016年智能电视的市场规模将达3960万台,市场渗透率将达84%。
竞争转向竞合,企业聚势赢未来
智能电视市场群雄并起,问鼎电视领域,竞争不再是单纯的硬件较量,而是变为包含UI、内容、应用等在内的大屏生态系统的PK。面对彩电红海激烈的竞争,传统彩电行业巨头频频发招,拥抱互联网开启智能化转型升级之路。传统品牌与互联网品牌不再是相互独立与竞争的关系,彩电的品牌边界逐渐模糊化,众多品牌之间加速产业大融合。
权威解读,举业共荣
在此形势下,中国彩电发展趋势论坛集结政府主管部门、行业精英共聚一堂,汇聚行业力量,凝聚精英智慧,探索中国彩电产业的发展之路。奥维云网作为彩电行业大数据研究机构,将通过数据对行业发展现状及未来趋势进行权威解析。知名传统彩电企业领导人和互联网品牌领军企业代表将分享和探讨企业的策略经验和未来发展方向。

3月11日,奥维云网副总裁董敏在接受记者采访时表示,国内彩电的智能化渗透率迅速提升,是因为硬件产品近几年一直朝着高、大、智的方向发展,而且彩电产业链、技术和消费者需求等市场各方面的发展相对完备。此外,与白电相比,黑电有更多具备附加值的变现场景,这也使得智能彩电的渗透率快速提升。

在马上要步入5G时代的当下,每个行业都在谈“智能化”。在城市智能、社区智能的浪潮中,家庭作为其中的基础单位,是智能化发展最早的一环,也是最为关键的一环。近日,《每日经济新闻》记者从奥维云网获悉,在所有智慧家电中,电视是最成熟的品类。根据奥维云网的统计,2018年智能电视在彩电行业的销量渗透率已经达到89%,预计2019年将进一步增长到93%。电视智能化的普及带动了中国智能家电的快速发展。

去年重点尺寸彩电价格普降

董敏则认为,这几年来电视的智能化渗透率提升很快,主要是因为产业链、技术和消费者需求等因素的齐备。在以前,电视机的智能主板价格比普通主板贵,但到如今,智能主板的价格与普通主板差不多,甚至还更便宜,“因为量大、规模大了”。

相对于其它家电品类,彩电可以说是绝对性地引领了智慧家电的发展。

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彩电智能化渗透率快速提升

此外,刘丹也提到,彩电毛利率越来越小的原因还包括客观上的渠道变化。在从传统分销模式到移动线上销售的转换和融合过程中,彩电厂商没有控制好渠道价格问题。

据奥维云网数据显示,2018年中国彩电市场零售量规模为4774万台,同比微增0.5%;零售额规模为1490亿元,同比下降8.6%;零售均价3121元,同比下降9%。

从发展历史上看,彩电智能化可以分为三个阶段:

此外,董敏表示,相对于白电,彩电承载了很多属性,比如交互属性、感情属性以及内容属性。“在电视周围可以有很多附加的活动,包括娱乐、电商、在线教育,还有内容运营、智能运营等等,这些活动都可以带来附加值。但是冰箱或者空调,都很难具备这么多有附加值的活动。这也是黑电的智能化渗透率可以快速提升的一个重要原因。”

威尼斯官方网站,据奥维云网统计,2015年智能电视中Android操作系统的占比为78%,在2018年,Android操作系统占比已经达97%。以最新的智能交互方式来看,在2018年,国内智能电视中具备语言交互功能的电视占比也达到了58%。

根据奥维云网向《每日经济新闻》记者提供的统计数据,2013年我国智能电视渗透率仅45%,但是到2018年,国内智能电视的渗透率已经“蹿升”至89%。

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