深度观察:2016年国产手机谁最赚钱?

站在风口上,猪都能飞。前几年智能手机市场的疯狂扩张,让不少中小品牌也尝到了甜头,而如今,智能手机步入了寒冬,整个行业的“水逆”,首先打击的就是一些脆弱的小品牌,比如金立和乐视。而即将到来的5G时代,将给手机市场带来更剧烈的变革。
近日,金立手机深陷债务危机,裁员自救的消息震惊了整个IT圈。4月8日,金立副总裁俞雷在个人社交平台上称,“金立一直在生产自救,积极面对问题”。
而乐视网则在4月3日晚间回应深交所的问询函中表示,2017年下半年开始,由于乐视手机类业务经营状况恶化,乐视手机已处于停产阶段,手机类研发项目预计不会再为公司带来任何经济利益。
——金立和乐视手机的危机,固然有自身经营的问题,但也离不开外部环境的助推。工信部旗下中国信息通信研究院发布的最新报告显示,智能手机真正步入了寒冬,而整个行业的“水逆”,首先打击的就是金立和乐视手机这些最为脆弱的品牌。
一季度出货量同比下降27%
日前,工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,就手机市场总体情况而言,国内总体出货量延续下降趋势。在今年第一季度,中国智能手机出货量为8187万部,同比下降27.0%。
具体来看:
国内总体出货量延续下降趋势。2018年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%,2018年1-3月,国内手机市场出货量8737.0万部,同比下降26.1%。
国内市场上市新机型数量下降幅度减小。2018年3月,上市新机型80款,同比下降37.5%,2018年1-3月,上市新机型206款,同比下降8.4%。
国产品牌手机出货量占比近九成。2018年3月,国产品牌手机出货量2699.5万部,同比下降29.0%,占同期国内手机出货量的89.4%;上市新机型78款,同比下降36.6%,占同期国内手机上市新机型数量的97.5%。2018年1-3月,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降27.8%,占同期国内手机出货量的86.8%;上市新机型190款,同比下降10.8%,占同期国内手机上市新机型数量的92.2%。
实际上,今年第一季度中国智能手机的发展情况延续了2017年的寒冬态势。
根据中国信息通信研究院此前公布的数据,2017年12月,中国智能手机出货量为4036.1万部,同比下降33.2%;2017年1-12月,中国智能手机出货量为4.61亿部,同比下降11.6%。
除了文章开头提到的金立和乐视手机,据每经小编(微信号:nbdnews)不完全统计,在过去一年时间里:
据每日经济新闻(微信号:nbdnews)报道,与往年“周周有新机、月月有旗舰”的高频率不同,2017年魅族的新机发布少了,旗舰机也只有两款,还在开售后不久就大幅降价;此外,魅族还在经历门店减少等问题,去年12月魅族官网披露的门店数量为1760家,而此前魅族线下体验的全国门店数量为2300多家。
在国际调查机构GFK公布的数据(sell-out出货量统计)中,联想智能手机2017年在国内市场的销量仅为179万部,市场份额已经基本可以忽略不计;而调研公司CounterpointResearch发布的2017年全球智能手机销量排名显示,联想旗下智能手机销量在2017年同比下跌了2%,全球排名第8,市场份额仅为2%左右。
为什么会出现手机出货量下降的现象呢?
一是手机换机时间更长了。Gartner发布的数据显示,2017年,美国消费者持有设备的平均时间长达2.59年或945天,然后才对设备进行更新换代。而这一数据在2016年为2.38年或867天。美国市场如此,中国市场亦然。据腾讯科技,24岁的奥利维亚表示:
“我对换机没什么兴趣,我的手机只是打电话发短信和拍照,现在即使见到还在用iPhone4的人我也丝毫不会感到惊讶。”
二是目前国内的智能手机行业,同质化问题严重,没有新的技术拉动消费需求,市面上的手机看起来都大同小异,要想站稳市场,必须提升创新能力。今年2月,华为消费产品业务CEO余承东曾表示:
“如果你的市场份额低于10%,你就不能盈利。至少有超过10%的市场份额才有可能收支平衡,市场规模超过15%的人才可以赚到钱。”
如果这一论断成真,那么手机市场占有率在5名开外的厂商,基本都在赔本赚吆喝。
手机经销商也在降价血拼
中国手机市场出货量的下降,也让手机线下渠道的经销商受到前所未有的冲击。据《财经》新媒体:
在河北保定等地,为了增加销量避免被淘汰,华为、小米、vivo等手机品牌小经销商冒着被高额罚款,甚至丧失代理资格的风险违规私降价出售,不同品牌甚至同品牌不同店铺间的恶意竞争频频上演。而大型连锁经销商也未能从销量下滑的旋涡中幸免,成本高企、销量下降压缩了大型经销商的利润空间。
当地一家小门店的工作人员表示,最近一段时间内,OPPO和vivo都加强了对各渠道的价格管控力度,严防串货、私自降价售机,无形中增加了线下渠道经营难度。
据透露,一款官方售价为2999元的手机,降价后以2700元的价格出售,一旦被官方发现,经销商不但要以2999元的价格回收手机,还会被罚款5000元。“以前可以便宜,现在查得比较严,除了卖给熟人外,一般门店都不敢降价了,线下只能多送你点礼品。”
在某地最大的一家手机、数码、智能设备连锁零售门店内,工作人员表示,购买OPPO、vivo甚至小米等手机时,优惠幅度可以达到150元。平本出货,售价与进价持平,只为走量。
在华为的授权门店内,工作人员主动提出mate10可以降价出售。“mate10官方售价3899元和4499元两款产品,如果当天拿机可以便宜200元。”
对此,有手机经销商表示,过去一段时间以来,小米的销售毛利都非常低,这也是三、四线城市经销商出售小米产品较少的原因之一。在如此低的毛利下,卖场仍在降价出售,在一定程度上体现了线下市场竞争的惨烈现状。

春节将至,如果以2007初代iPhone为起点,2016年是智能手机诞生的第十个年头,智能手机销量从2007年的1.24亿部增长至14亿部(2015年数据),乔布斯定义的智能手机无论是市场还是形态均走向成熟,如果十年是手机进化的演变周期,2016年则是智能手机蜕变前的高峰。

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回顾2016年,国产手机取得可喜的成绩,首次拿下9成国内市场份额。可是有人欢喜有人愁,今日,半导体观察IC(公众号:jinribandaoti)将为您全面解析2016年哪家国产手机最赚钱。

2016年国内手机出货量达5.6亿部

根据今天中国信息通信研究院最新公布数据显示:2016 年 12
月,国内手机市场出货量 6316.4 万部,同比增长 11.8%;上市新机型 126
款,同比增长 5.0%。

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回顾整个2016年,1-12 月国内手机市场出货量 5.60 亿部,其中 Android
手机出货量 4.25 亿部。上市新机型 1446 款,同比分别增长 8.0%和下降
3.3%(也就是说今年国产智能手机厂商在国内的总销量是下滑的)。其中,国产品牌手机出货量占88.9%,上市新机型占95.5%。

12 月份出货的 4G 手机中,全网通手机占比 76.2%。从 4G
手机支持的网络制式来看FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000
网络制式的占比分别为 84.5%、96.5%、83.9%、76.9%。

从前面的数据我们可以看到,2016年国内手机出货量仍保持了不错的增长态势,其中4G的占比已经是越来越高,达到了八成左右。并且,国产品牌也纷纷崛起,已经占据了9成左右的市场。这确实是一个不错的成绩。

忙活了一年,赚钱的却没几家

虽然2016年国产手机厂商竞争愈发激烈,价格也是拼的很凶。有的出货涨了,有的降了,但是总体利润大都没有什么增长,不少还出现了亏损。

华为

华为不久前公布其2016年智能手机发货量预计达到1.39亿台,同比增长29%。基本完成了年初制定的目标。并且还凭借P9系列和Mate9系列在高端市场取得了突破,表现出色。如果是单看国内出货的话,华为应该也能稳坐第一。

但同时业内也传出任正非批评余承东华为手机盈利能力不足的消息。而这也意味着,华为手机销量虽大幅增长,但是利润可能并没有多少增长。

小米

虽然小米在2015年在国内卖出了6490-6860万部手机,表现非常抢眼,但是由于自身线下渠道的不足,再加上受到华为、OPPO、vivo、乐视等竞争对手的冲击。2016年小米手机销量并不乐观,而这也是为什么今天小米的年会上,雷军闭口不谈小米手机销量的原因。

昨天,今日头条发布的2016年度手机大数据调查报告也显示,小米手机在2016年销量大跌,市场占有率从15.94%下降到14.0%。赛诺的数据显示,2016年上半年小米手机销量为2365万。综合来看,小米今年的出货应该不会超过5000万。这个数字相比2015年可是降低了不少,而且2016年的市场竞争、价格战更为激烈,再加上2016年下半年的元器件缺货涨价等因素的影响,小米手机2016年给小米贡献的利润应该也比较有限。

中兴

2015年中兴实现了营收、收款双千亿,顺利完成了年初公司制定的目标。为此,2016年初,中兴通讯执行副总裁、终端CEO曾学忠还在其个人微信公众号上写了一篇名为《找回初心,2016年王者必将归来的文章》。

但是一年过去了,王者并未归来,反衰落了!当然,中兴2016年手机业务衰落离不开被美国商务部制裁的影响。2016年3月7日,美国商务部宣布对中兴实施制裁,限制出口。其理由是中兴通讯违反美国出口管制法规。虽然中兴一直寻求与美商务部达成和解,也经过数次缓期执行,最近一次缓期执行将在2月27日到期。但即便如此,这也对中兴造成了不小打击。

近期更是传出,中兴将裁员约3000人,其中1/5将来自表现欠佳的手机业务部门的消息。其中中国手机业务部门的裁员比例将超过20%,将在今年第一季度内完成。对于拥有近60000名员工的中兴,5%的人员流动并不令人诧异。而20%的裁员将来自手机业务部门,足见中兴手机如今的市场境况是何等糟糕。

据市场研究公司IDC称,中兴通讯2016年的全球智能手机出货量与2015年相比锐减了36.5%。与此同时,老对手华为却是一骑绝尘,难以追赶。

nubia

而中兴独立出去的互联网手机品牌nubia表现还算不错。2015年销量据说是达到了1000万。

2016年初,努比亚拿下苏宁的19亿元投资,更是加快了全球化布局的脚步,签下四度问鼎2016金球奖的C罗,并于8月31日在德国柏林发布了努比亚Z11标准版(此前6月已在国内发布)和黑金版,海外售价分别为499欧元
和599欧元。与此同时,努比亚大笔资金积极拓展线下渠道。不过目前,nubia应该还是在烧钱阶段。

魅族

魅族手机2016年的销量为2200万台,同比增长了10%。但是在这一年里魅族举办11场发布会,连发14款手机的情况下取得的。盈利方面,相比2015年还亏损的状态来说,魅族表示2016年魅族是盈利的,不过没有公布具体数字。想必这个数字也不是很好看。

乐视

乐视此前公布的2016年手机出货量是:“接近2000万”,相比去年有了大幅的增长。乐视自从进入手机市场以来就一直凭借性价比来与竞争对手厮杀,并且还依靠“乐视生态”以“负利”的方式来冲量,在加上乐视近期爆发的资金链危机,可想而知,乐视手机业务本身并不赚钱。

酷派

酷派经过与360彻底分手、被乐视控股以及内部一系列变动,导致2016上半年整体业务表现也很差。根据去年8月份酷派公布的财报显示,2016年上半年净亏损20.53亿港元,同比下滑173%。

威尼斯城vnsc登入平台,2016年8月刘江峰入主酷派,随后乐视与酷派联合推出了首款新机cool1
dual,发布后预约量破1000万、首销60万台15分钟售罄、第二次抢购14分钟内便将10万台新机全部售罄,这样的市场表现还是很令人欣慰的。去年底酷派还推出了“酷派改变者S1”,这也是刘江峰履新酷派后的首款作品,也是被酷派寄予厚望的翻盘之作。

总的来看,酷派手机业务在2016年应该是下滑了不少,亏损是在所难免。

刘江峰此前曾提出了“五年内酷派手机销量过亿,重回行业第一”的豪言壮语,但是要实现这个目标显然很困难。

360

2016年初360将原来旗下的奇酷、大神两个品牌,全部统一为360手机品牌。从去年开始,360手机相继推出了F4、N4、N4S、N4A以及Q5系列产品,满足不同价位段用户的需求,当然这些产品都搭载360OS系统。不过市场表现大都相对一般,360N4S骁龙版的市场表现还算不错。

可以看到,2016年以来,360手机变得相对保守,采取的是稳中求进的策略。所以只要360手机业务这块不亏损,老周就应该笑了。

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